Понятие дресс-кода за последние несколько лет изменило свой первоначальный смысл, пояснила «Российской газете» доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, академический руководитель образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Татьяна Ветрова. И на то, по ее словам, есть несколько причин. «Пандемия с домашним режимом приобщила нас к комфорту, популярность темы личного бренда привела к активному самовыражению через одежду, а поколение зумеров, превалирующее сегодня в офисах, научило нас свободе и отсутствию ограничений», — говорит эксперт. Поэтому сегодня становится все больше работодателей, которые не регламентируют цвет одежды сотрудников, длину юбок и т.д. Однако, несмотря на такую тенденцию, в государственных организациях, а также в банках и других компаниях финансового сектора, до сих пор действует строгий дресс-код.
Компьютерная игра об альтернативном Советском Союзе Atomic Heart в 2023 г. стала одним из мировых хитов. Воображаемый СССР часто становится площадкой для игр. Ностальгия по Советскому Союзу — мощный двигатель продаж, что неудивительно: в видеоигры играет не только молодежь. Создатель образовательной программы «Менеджмент игровых проектов» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Константин Сахнов поделился результатами исследования университета за 2020 год, согласно которым средний возраст игрока в России — 36 лет, а в США — еще выше. То есть значительная часть геймеров старше 40 лет.
На промышленных предприятиях продолжает усиливаться кадровый голод. В апреле дефицит кадров наблюдался у трети компаний. Профессор департамента организационного поведения и управления человеческими ресурсами Высшей школы бизнеса ВШЭ Елена Варшавская обращает внимание на то, что с методологической точки зрения опросы работодателей показывают не всю картину проблем на рынке труда, а трудности со сложно заполняемыми рабочими местами. «Причин существования сложно заполняемых рабочих мест две. Со стороны предложения — на рынке нет работников нужной квалификации или специальности. Вторая причина — работодатель предлагает вакансии непрестижные, с недостаточным уровнем оплаты труда, словом, неинтересные для работников, которые потенциально могут их заместить», — отмечает она.
Проект по созданию совместных программ двух дипломов с вузами в российских регионах реализуется в НИУ ВШЭ уже несколько лет. За последние годы число таких программ выросло до 12. Программа двух дипломов — это образовательный формат, который позволяет студентам получить уникальный набор знаний и компетенций, а также сразу два диплома — Вышки и вуза-партнера. В рамках программы НовГУ и НИУ ВШЭ будут готовить высококвалифицированных управленцев для разных отраслей экономики. «Программа двух дипломов по менеджменту НовГУ и НИУ ВШЭ является важным проектом как для Высшей школы бизнеса, так и для НИУ ВШЭ. Мы убеждены, что образовательная программа двух дипломов даст стимулы талантливым молодым людям оставаться в регионе и развивать карьеру в растущей экономике и инновационных проектах Новгородской области», — рассказала заместитель директора, руководитель департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Вера Ребязина.
Секонд-хенды с привезенной из Европы одеждой могут перестать работать в России. Так власти надеются начать развивать внутренний рынок. С проблемами торговые точки могут столкнуться из-за намерений ограничить ввоз вторсырья в страну. Соответствующие меры до 1 сентября должны разработать Минприроды, Минэкономразвития и Минпромторг. Ранее эксперт Высшей школы бизнеса ВШЭ Александр Лебедев отметил растущую популярность секонд-хендов в России. Спикер связал ситуацию с уходом западных брендов.
Как складывается ситуация в вопросе развития отечественных брендов одежды, рассказывает Татьяна Ветрова, доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ: «На днях появились новости, что компания MAAG в августе может покинуть Россию. Говорили о нерентабельности проекта, о неудачной замене Zara. Позже Минпромторг опроверг эти сообщения, но остаются вопросы: какие вещи, какого качества и по каким ценам россияне будут покупать в магазинах вместо ушедших марок? Давайте разберемся. MAAG – это все же новый бренд, который не имеет прямого отношения к Zara. Его создали специально для российских потребителей и выкупили торговые помещения, где раньше располагались магазины Zara. Так как MAAG изначально позиционировал себя как аналог Zara, а не как самостоятельный бренд, покупатели начали сравнивать эти марки, ожидая увидеть то, что есть в официальной сети Zara. У многих ожидания не оправдались: коллекции, естественно, отличаются, поэтому спрос не такой большой».
Коллектив авторов департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ удостоился награды за лучший доклад в рамках секции по развивающимся рынкам международной конференции «2023 Global Marketing Conference at Seoul». Организатором конференции выступил Global Alliance of Marketing & Management Associations (GAMMA), собравший на одной площадке почти 700 известных ученых и специалистов-практиков из стран Азии, Европы и Америки, а также Австралии и Новой Зеландии. Эксперты ВШБ не только приняли активное участие в работе конференции, но и выступили в качестве со-организаторов секции «Marketing in Emerging Markets». Вера Ребязина, Александр Красников, Елена Шарко из департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ и Мария Смирнова, Высшая школа менеджмента СПбГУ, представили доклад на тему «Revisiting Customer Orientation-Innovation Balance in Shaping Firm Performance in VUCA Context» и были удостоены диплома «Best Conference track Paper».
Европейский парламент в 2021 г. ввел правила, требующие от компаний устранять их негативное влияние на экологию. Под таким влиянием подразумевается вред окружающей среде, связанный как с работой самой компании, так и ее производственно-сбытовых цепочек. Главная цель ограничений — декарбонизация действующих производств. При этом требования распространяются, в том числе, на компании за пределами Европейского Союза (ЕС). Например, китайские партнеры, ведущие активную торговлю с ЕС, попадают под данные правила, отмечает профессор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Михаил Аким. Россия просто не может игнорировать международные тенденции, оправдываясь санкциями, поэтому внедрение требований углеродной отчетности для отечественных компаний необходимо рассматривать в глобальном контексте, считает он.
Статистика говорит о том, что инженеров в России все больше. Система высшего образования действительно выпускает ежегодно сотни тысяч таких специалистов. Еще в 2021 г. общее число выпускников российских вузов составляло 813 300 человек, из которых 234 500 (28,8%) получили образование в сфере инженерного дела, технологий и технических наук, следует из данных статистического сборника «Индикаторы образования 2023», который ВШБ НИУ ВШЭ выпускает совместно с Минобрнауки, Минпросвещения и Росстатом. В вузовской среде не все разделяют мнение, что нехватка инженерных кадров решается лишь количественными показателями. В апреле 2023 г. профессор департамента организационного поведения и управления человеческими ресурсами ВШБ НИУ ВШЭ Елена Варшавская в докладе на семинаре в Высшей школе бизнеса этого вуза указала, что с 2010 по 2023 г. число инженеров разных профилей в России выросло с 6,1 млн до 6,9 млн человек, т. е. на 13%.
Минэкономразвития России, Сбер, Ассоциация развития финансовой грамотности, Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ и ТПП РФ представили итоги ежегодного исследования «Индекс предпринимательской образовательной активности». Индекс предпринимательской образовательной активности — сводный интегральный расчетный показатель, отражающий уровень востребованности образовательных программ в сфере предпринимательства и вовлеченности российского населения в такие образовательные программы с учетом региональных особенностей. В ТОП-3 регионов Камчатский край занял третье место со значением индекса предпринимательской образовательной активности 0,32. В то время, как среднее значение по России составило 0,15. «Повышение уровня знаний в сфере предпринимательства является одним из важных направлений деятельности Центра «Мой бизнес», который оказывает поддержку в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство», – отметила директор АНО «Камчатский центр поддержки предпринимательства» Юлия Богаевская.
