В ВШБ ВШЭ обсудили трансформацию маркетинговых практик фармацевтических компаний
В рамках семинара были представлены результаты диссертационного исследования, посвященного изменениям в маркетинговой деятельности фармацевтических компаний. Научный руководитель — Ольга Анатольевна Третьяк, доктор экономических наук, ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ. Рецензентами выступили Сергей Владимирович Мхитарян, доктор экономических наук, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, Виктория Владимировна Голикова, кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник Института анализа предприятий и рынков, Денис Евгеньевич Климанов, кандидат экономических наук, директор отдела по бизнес-эффективности по России и странам СНГ ООО «Ипсен».
Работа рассматривает, как трансформируется маркетинговый инструментарий, меняются роли ключевых участников рынка и происходит переход от понимания маркетинга исключительно как функции продвижения к его более широкой адаптационной и координирующей роли. Особое внимание уделяется тому, как компании реагируют на усиление регуляторного давления, трансформацию каналов продвижения и изменение взаимодействия между участниками рынка, а также какие управленческие решения помогают им адаптироваться к новым условиям.
В ходе семинара была представлена логика смешанного эмпирического исследования. Она включает результаты углубленного кабинетного исследования, основанного на анализе актуальных отраслевых и консалтинговых отчетов, качественный этап, построенный на серии глубинных интервью с экспертами отрасли, а также количественный этап, направленный на выявление профилей компаний и особенностей их реакции на изменения внешней среды.
После доклада состоялась содержательная научная дискуссия. Участники семинара обсудили ключевые результаты исследования, задали вопросы и сформулировали рекомендации, которые будут учтены в дальнейшей работе над диссертацией.
По итогам семинара было принято решение рекомендовать исследование к следующему этапу — предзащите.