Студенты ВШБ ВШЭ познакомились с бизнес-средой Таиланда
Участниками программы стали студенты программ бакалавриата «Международный бизнес» и «Управление бизнесом», а также программы магистратуры «Международный менеджмент» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
Почему Таиланд?
Таиланд — вторая по размеру экономика АСЕАН с ВВП $579 млрд и 66 миллионами жителей. Страна входит в топ-12 мировых производителей автомобилей, занимает 4-е место в Юго-Восточной Азии по объему привлеченных иностранных инвестиций ($19 млрд в 2025 году) и является второй в мире страной по медицинскому туризму. Товарооборот между Россией и Таиландом составил $1,76 млрд в 2025 году, а число российских туристов превышает 1,9 млн человек в год. Все это делает Таиланд исключительно актуальным кейсом для изучения международного бизнеса.
Партнер мирового уровня
Thammasat Business School — старейшая и одна из наиболее престижных бизнес-школ Таиланда, основанная в 1983 году. Школа обладает редкой «тройной короной» международных аккредитаций: AACSB, EQUIS и AMBA — этим статусом могут похвастаться менее 1% бизнес-школ мира. Исторический кампус Та-Прачан расположен в самом сердце Бангкока, в нескольких минутах ходьбы от королевского дворца.
Университетский подход: передовые концепции в связке с реальной практикой
Отличительная черта программы — не просто знакомство с Таиландом как туристическим направлением, а полноценное погружение в его бизнес-среду с опорой на современные аналитические концепции, модели и реальные кейсы.
Так, на лекции по иностранным инвестициям студенты разбирали эклектическую парадигму OLI Даннинга и сразу применяли ее к практическому кейсу: стоит ли глобальной технологической компании инвестировать $1 млрд в ИИ-инфраструктуру в Таиланде? На занятии по рыночным структурам работали с моделями конкуренции и силами Портера — на примере выхода «Яндекс.Go» на тайский рынок доставки еды. Кейс Starbucks в Австралии стал отправной точкой для анализа стратегий выхода на зарубежные рынки с использованием PESTEL-анализа (метод анализа, который позволяет оценить влияние политических, экономических, социальных, технологических, экологических и правовых факторов).
Лекции по недвижимости были посвящены не только юридическим механизмам владения — freehold, leasehold и fractional rights (полной собственности, долгосрочной аренде и долевому владению недвижимостью), — но и социальным трендам, которые меняют спрос на жилье. Среди них — рост числа пар DINK (семей с двойным доходом и без детей), отношение к домашним животным как к полноценным членам семьи, а также развитие коворкингов и общих кухонных пространств в жилых комплексах.
Здравоохранение и медицинский туризм рассматривались в контексте глобальных тенденций, включая использование искусственного интеллекта в сфере здоровья и благополучия, а также конкурентные преимущества Таиланда на мировом рынке медицинских услуг.
Именно такой синтез — академического инструментария, актуальных данных и реальных бизнес-ситуаций — позволяет не просто познакомиться со страной, а глубже понять, как устроена и развивается ее деловая среда.
Три блока программы
Академический блок: 7 лекций от практикующих профессоров TBS
Преподаватели бизнес-школы Таммасат провели насыщенный цикл лекций на английском языке. Каждая лекция завершалась коротким тестом — студенты применяли изученные концепции к конкретным ситуациям прямо в аудитории.
- Введение в бизнес-ландшафт Таиланда;
- Экономическая среда и рыночная структура;
- Иностранные инвестиции и международный бизнес;
- Технологии, инновации и цифровая экономика;
- Бизнес в сфере недвижимости;
- Здравоохранение и медицинский туризм;
- Устойчивое развитие и бизнес.
Индустриальный блок: три корпоративных визита
Практическая часть программы позволила студентам увидеть тайский бизнес изнутри и проверить академические модели на реальных данных.
Фондовая биржа Таиланда (SET) — одна из наиболее ликвидных бирж АСЕАН: 867 листингованных компаний, рост индекса 22% год к году, средняя дивидендная доходность 4,2% — наивысшая в регионе. Студенты познакомились с инфраструктурой финансового рынка, механизмами привлечения иностранного капитала и уникальной образовательной платформой биржи по финансовой грамотности.
Central Retail Corporate (CRC) — логистический кампус крупнейшего ретейлера Таиланда: 175 000 кв. м складских площадей, 4 000 поставщиков, 300 млн единиц товаров в год, более 1 000 грузовиков в парке. Живой разговор с руководством о реальных вызовах — сезонных пиках с 4-кратным ростом нагрузки, управлении персоналом, цифровизации операций и особенностях внедрения ИИ.
SCGJWD, терминал в глубоководном порту — логистический оператор в районе Паттайи: обработка химических грузов, металлов, холодильный терминал. Визит дополнил понимание устройства региональных цепочек поставок в контексте лекционного материала по международному бизнесу.
Культурный блок: погружение в культуру Таиланда
- Приветственный ужин на набережной Чао Прайя с руководством TBS;
- Нетворкинг-сессия со студентами BBA- и GEMBA-программ Таммасат;
- Культурный день: храм Ват Арун, переодевание в традиционные тайские костюмы, аутентичная кухня;
- Прощальный ужин-круиз по реке Чао Прайя с причала ICON Siam с видом на ночной Бангкок и знакомством с руководством бизнес-школы Таммасат.
руководитель программы со стороны ВШБ ВШЭ, доцент департамента операционного менеджмента и логистики, академический руководитель программы магистратуры «Операционная эффективность и производственные системы» ВШБ ВШЭ
«Летняя школа в Таммасат — это пример того, как должно работать современное бизнес-образование: передовые концепции и аналитические модели не существуют отдельно от практики, они проверяются на живом материале. Поэтому особое место в программе занимали корпоративные визиты. Причем это были не экскурсии, а настоящий выход в гембу: туда, где реально создается ценность, где принимаются операционные решения, реализуется стратегия и где теория сталкивается с реальностью. Японский термин “гемба” — “место, где происходит настоящее” — точно описывает то, что мы делали на Фондовой бирже Таиланда, в логистическом центре Central Group и на складском терминале SCGJWD. Студенты видели не презентации о бизнесе — они видели живые процессы: как устроен складской поток на 300 миллионов единиц товаров в год, как управляют сезонными пиками с четырехкратным ростом нагрузки, как выстраивается цепочка поставок в условиях азиатской специфики. Именно такой взгляд изнутри формирует профессиональное мышление, которое невозможно получить в аудитории.
Таиланд — это уникальная локация для бизнес-образования: здесь работают японские производственные системы Toyota и Honda, выстраивают глобальные цепочки поставок крупнейшие ретейлеры, внедряют цифровые решения в логистику и здравоохранение. Увидеть, как операционные модели адаптируются к азиатскому контексту — с его культурой иерархии, спецификой управления персоналом и иной логикой принятия решений — это бесценный опыт для тех, кто трансформирует компании в России. Лучшие практики не имеют географии, но всегда имеют контекст. И понять этот контекст можно только в гембе».
Международная академическая мобильность — неотъемлемая часть образования в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ. Летняя школа в Таммасат дает студентам сразу несколько конкурентных преимуществ.
заместитель директора ВШБ ВШЭ
«Летняя школа в бизнес-школе Университета Таммасат — это наш первый совместный проект после недавнего подписания соглашения о сотрудничестве, и он полностью оправдал наши ожидания. Для любого студента программа обучения в бизнес-школе с тремя международными аккредитациями — AACSB, EQUIS и AMBA — это престижно и качественно. Кроме того, участие в подобной программе действительно позволяет шире взглянуть на мир, выйти за привычные рамки, а значит, развивать свои знания и приобретать новые навыки в соответствии с быстро меняющимся контекстом мирового бизнес-пространства. Это особо востребованные качества, которые высоко ценятся на рынке труда».
Иван Яровиков
студент программы бакалавриата «Международный бизнес» ВШБ ВШЭ
«Лекции позволили сформировать целостное понимание бизнес-ландшафта Таиланда — с акцентом на ключевые отрасли, инвестиционный климат и сравнительный анализ рынков региона. Программа объединила экономический и бизнес-подходы и позволила взглянуть на многие процессы шире. И самое главное — такого понимания невозможно достичь, не находясь внутри страны».
Полина Суслова
студентка 2 курса программы бакалавриата «Международный бизнес» ВШБ ВШЭ
«Больше всего мне понравилось узнавать новое о Таиланде и азиатских странах в целом, а также видеть различия между ними, сравнивая их экономическое и технологическое развитие. Культурная программа позволила увидеть некоторые из самых популярных достопримечательностей Бангкока, а также примерить традиционный тайский наряд. Поездки в компании помогли изучить структуру логистических компаний изнутри».
Чиппа Мохаммад Самир
студент 1 курса программы магистратуры «Международный менеджмент» ВШБ ВШЭ
«Летняя школа в Университете Таммасат оставила самые приятные впечатления. Программа удачно сочетала насыщенные лекции и индустриальные выезды — например, мы посетили логистический центр Central Group и Фондовую биржу Таиланда. Но помимо учебы, эта поездка помогла мне по-настоящему понять Таиланд, его культуру и образ жизни. Для меня как для будущего управленца обучение в бизнес-школе Таммасат стало очень ценным опытом».
Следующий набор на летнюю школу состоится в 2027 году. Следите за анонсами на сайте Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
По вопросам участия в программах международной академической мобильности обращайтесь в Центр международных обменов ВШБ ВШЭ.
