«По большинству предметов мы работали с реальными кейсами действующих компаний, многие из которых постоянно давали нам обратную связь, а к некоторым мы даже ездили в офис» — интервью студенты магистратуры «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Софьи Авдиенко

Софья Авдиенко — студентка магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. В интервью она рассказывает, как почему выбрала ВШБ НИУ ВШЭ, делится опытом подготовки к поступлению и впечатлениями о курсах. Софья отмечает сильную практическую составляющую программы: работу с реальными кейсами компаний, которые нередко перерастают в стажировки и предложения о работе. При этом она подчёркивает, что в основе этих проектов — фундаментальная теоретическая подготовка, полученная на лекциях. Также она рассказывает о внеучебной жизни и планах работать в международной компании, а в перспективе — открыть собственное агентство в сфере моды.

Из личного архива Софьи Авдиенко

Поступление

— Что стало решающим фактором для выбора программы магистратуры «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ?

— На мой выбор повлияли три основных фактора.

Первым стало частичное обучение на английском языке. Я считаю английский важным для сферы маркетинга, поскольку большинство профессиональных исследований, метрик и актуальных материалов публикуются именно на этом языке.

Вторым фактором стала возможность международной академической мобильности. Для меня важно было получить опыт обучения за рубежом, познакомиться с другой культурой и иным подходом к преподаванию. В НИУ ВШЭ представлено большое количество таких программ.

Третьим фактором стал пример маркетинг-эксперта, за деятельностью которого я следила в социальных сетях. Она окончила эту же программу и сейчас работает в одном из ведущих домов моды в Париже, что стало для меня дополнительным аргументом в пользу выбора.

— Как вы выстраивали процесс подготовки к поступлению?

— Активную подготовку к поступлению я начала летом после окончания третьего курса. Однако я бы рекомендовала задумываться о магистратуре раньше — уже со второго курса, особенно в части формирования портфолио.

Сначала я определила вузы и программы, в которые хотела поступать, и подробно их изучила. Затем пообщалась со студентами этих программ — найти их в социальных сетях оказалось достаточно просто.

Это помогло лучше понять особенности обучения и требования.

Также я заранее изучила систему оценки портфолио и проанализировала, каких достижений мне не хватает. Исходя из этого, я выбирала олимпиады, кейс-чемпионаты и другие активности, которые могли повысить мой балл.

Обучение

— Какие курсы вам понравились больше всего и почему?

— Больше всего мне понравились два курса.

Первый — International Marketing (Международный маркетинг). Этот предмет полностью велся на английском языке, и на занятиях мы разбирали кейсы международных компаний, а также обсуждали особенности выхода на глобальные рынки. Поскольку я люблю путешествовать и мне интересен международный контекст, этот курс оказался для меня особенно увлекательным.

Второй курс — Стратегический маркетинг. Мне близок структурированный подход к обучению, и этот предмет полностью его отразил: материал был логично выстроен и легко воспринимался. Несмотря на то что мой бакалавриат также был связан с маркетингом, данный курс значительно расширил мои базовые знания и познакомил с новыми инструментами и моделями, а также заложил фундамент для системного анализа маркетинговых задач — как на уровне теории, так и в реальных условиях бизнеса.

— Расскажите о практической составляющей программы: как она устроена, и какой опыт оказался самым полезным для вас?

— По большинству предметов мы работали с реальными кейсами действующих компаний, многие из которых были с нами на постоянной обратной связи, а к некоторым мы даже ездили в офис. Такой формат обучения помогает лучше понять реальные бизнес-процессы. В основе этих проектов лежит серьёзная теоретическая база, полученная на лекциях, — именно она позволяет не просто выполнить задание, а принять стратегически верное решение.

У многих моих одногруппников это привело к стажировкам и предложениям о работе, поэтому практическую часть программы я считаю очень сильной. Также я бы рекомендовала работать не только с крупными, но и со средними и малыми компаниями в ходе обучения — с ними проще выстроить коммуникацию и быстрее получать обратную связь.

Возможности ВШБ

— Участвуете ли вы во внеучебной жизни? Если да, какие активности, клубы оказали наибольшее влияние на ваше личное и профессиональное развитие?

— Поскольку я уже учусь в магистратуре, моя внеучебная деятельность не такая активная, как была на бакалавриате. Тем не менее мне нравится, что в Высшей школе бизнеса внеучебная жизнь в первую очередь ориентирована на практику и помощь студентам в трудоустройстве.

За первый семестр я приняла участие в неделе карьеры ВШБ, посещала «прожарки» резюме и собеседований с рекрутерами ведущих компаний. Такой формат оказался для меня очень полезным.

Кроме того, мне особенно нравится сообщество иностранных студентов. Как студенту из Казахстана, мне приятно посещать Казахстанский клуб — это возможность пообщаться с земляками, обсудить важные темы и почувствовать связь с Родиной, находясь за границей.

— Работаете ли вы сейчас? Расскажите, как на данный момент вы применяете полученные знания на практике?

— Сейчас я работаю в креативном бюро и постоянно применяю полученные в учёбе знания на практике. Особенно ценно обсуждать поведение потребителей и изменения на российском рынке — это помогает быть в курсе актуальной информации и обмениваться опытом с коллегами.

Планы на будущее

— Как вы видите свой профессиональный путь после окончания магистратуры?

— После окончания магистратуры, а также в период её обучения, я хотела бы работать в международной компании. В дальнейшем планирую продолжать карьеру в международной среде, занимаясь адаптацией продукции и выходом на новые рынки. В перспективе я также хочу открыть собственное маркетинговое агентство, при этом сосредоточив внимание на сфере моды.

Совет поступающим

— Что бы вы посоветовали абитуриентам Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, которые планируют поступать на вашу программу?

— Как я уже говорила, советую задумываться о поступлении в магистратуру уже к концу второго курса: изучить требования к портфолио и начать нарабатывать опыт, особенно если вы планируете поступать на бюджет. С третьего курса полезно постепенно приобретать практический опыт: проходить стажировки, участвовать в хакатонах, олимпиадах и других активностях, которые дают дополнительные баллы.

Также рекомендую посещать встречи маркетологов (маркетинговые митапы), там всегда актуальная и интересная информация и сильные спикеры. Это отличный шанс познакомиться с будущими преподавателями, академическим руководителем, а также с профессионалами из крупных компаний.

Видео-интервью Софии смотрите ниже.