«Если вы такой же фанат профессии, как и я, вам сюда обязательно надо. Как показывает практика, если вы чего-то по-настоящему хотите и желаете, это всё обязательно исполнится и даже лучше, чем вы могли представить» — интервью студентки программы магистратуры «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Оксаны Косенко

Оксана Косенко — студентка магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. В интервью она рассказывает, как после пяти лет работы в маркетинге, десятков пройденных курсов и мечты поступить в Вышку ещё с бакалавриата она наконец стала студенткой ВШБ. Оксана делится впечатлениями об учебных курсах, которые дают не просто теорию, а возможность работать с реальными проектами с крупными компаниями, о сильном студенческом сообщества и о том, как учёба помогает ей в собственной работе — от построения стратегий до продажи консультаций клиентам. Её главный совет: пробовать всё, не откладывать, искренне любить профессию и верить, что желаемое обязательно сбудется.

Из личного архива Оксаны Косенко

— Расскажите немного о себе. То, что вы считаете нужным.

— Меня зовут Оксана, мне 22 года. Уже пятый год я работаю маркетологом — с самого первого курса бакалавриата. Начинала в SMM, доросла до руководителя отдела маркетинга в онлайн-школе. Сейчас работаю в проектах и параллельно развиваю своё дело: веду соцсети, продаю консультации и обучение по маркетингу. Я окончила бакалавриат по направлению «Бизнес-информатика» в РЭУ имени Плеханова с красным дипломом. В свободное время хожу в спортзал и на йогу 🙂

О поступлении

— Что было важным при выборе и какие вузы вы рассматривали при поступлении?

— Я с самого начала хотела идти только в Высшую школу бизнеса и именно на маркетинг. Никакие другие вузы не рассматривала, подавалась только сюда. Я хотела поступить в Вышку ещё в бакалавриат, но не прошла по олимпиаде, поэтому пошла на бюджет в РЭУ. И очень рада, что спустя четыре года всё-таки удалось поступить на бюджет в Вышку именно на ту специальность, куда я хотела.
Что было важным при выборе: я знаю, что Вышка — практико-ориентированный вуз, и это было самое важное. Так как я уже долго работаю в маркетинге, мне хотелось получить фундаментальное образование и на практике, на реальных проектах понять, как строить маркетинговую стратегию. Важно, чтобы преподаватели имели опыт реальной работы или параллельно работали в тех направлениях, которым учат. Потому что тенденции в этой профессии очень быстро меняются, и я понимала, что в Вышке мне дадут актуальный материал, а не устаревшую теорию.

— Почему вы выбрали магистерскую программу «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ? Что стало решающим фактором в её пользу?

— Я работала маркетологом пять лет, прошла больше тридцати различных курсов, но мне всегда как будто не хватало фундаментального образования, поэтому сразу выбрала эту программу. Знала, что именно здесь я получу актуальные знания и, самое главное, смогу сразу отработать их на практике.

— Принимали ли вы участие в проектах или олимпиадах для абитуриентов магистратуры? Если да, расскажите, в каких. Как вам это помогло при поступлении?

— Да, я участвовала в «Высшей лиге», в олимпиаде «Я — профессионал», подавала заявку на Зимнюю школу, участвовала в различных кейс-чемпионатах от Вышки. Но нигде дальше первого этапа не прошла. Существенно при поступлении мне это никак не помогло. Я понимала, что придётся справляться своими силами и поступать по конкурсу портфолио.

— Поделитесь вашими лайфхаками для подготовки портфолио при поступлении в магистратуру.

— Но если коротко: я готовилась заранее. Дополнительно занималась с репетитором по английскому, чтобы сдать экзамен. Постаралась покреативить с записью видеоинтервью. И большую роль во всей подготовке сыграл мой опыт работы. И во время написания эссе, и на собеседовании я опиралась на свой опыт и знания. Благодаря этому я получила высокий балл — 95 — и прошла на бюджет.

— Посещали ли вы мероприятия для абитуриентов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ? Какое влияние они оказали на ваш выбор? Что для вас было особенно полезным?

— Посещала встречи маркетологов (митапы), дни открытых дверей. Ещё до их посещения я была уверена, что буду поступать именно в ВШБ. А интересные кейсы, лекции от студентов, общение с преподавателями только укрепили этот выбор.

Об обучении

— Какие курсы вам понравились больше всего и почему? Расскажите про ваш топ-3 подробнее.

— Пока прошло только полгода с начала обучения. Я в полном восторге от «Маркетинговых стратегий». Александр Владимирович Манин — его подход к предмету великолепен. Очень много практики, курсовые проекты с реальными, большими бизнесами: «Яндекс», ВК, Kion и другие. Дальше по образовательной траектории я иду именно на «Маркетинговые стратегии, управление продуктом».

Ещё понравился «Международный маркетинг» — этот предмет был на английском, и я сильно расширила свой кругозор. Мы анализировали много маркетинговых кампаний мировых брендов и ещё практиковали язык.

— Какие полезные навыки вы приобрели во время обучения? Поделитесь, как применяете их в жизни.

— Работа в команде — однозначно прокачала этот навык, потому что в РЭУ в основном каждый был сам за себя. Здесь я беру лидерскую роль в проектах и прокачиваю навыки управления командой, что напрямую влияет на качество моей работы.

Ещё, конечно, лучше и глубже поняла, как строить маркетинговую стратегию, по каким этапам выполнять работу, как тонкости и нюансы аудитории, конкурентов, рынка влияют на стратегию. Какие фреймворки использовать для разных компаний и как оценивать эффект стратегии.

— Расскажите о вашем опыте обучения. Какие форматы вам больше всего нравятся? Какие интересные проекты делаете? Были ли проекты с компаниями?

— Всё очень нравится, я в полном восторге 🙂 На «Маркетинговых стратегиях» и на брендинге мы делаем всё именно с компаниями. На «Маркетинговых стратегиях» работаем с Coddy — школой программирования, строим для них стратегию по выходу на новые рынки. На брендинге работаем с брендом «Штрауман», строим бренд-стратегию для их новых видов имплантов. Так что с самых первых дней мы отрабатываем знания на реальных проектах. Это круто. Именно это я и хотела, когда поступала.

— Какие впечатления у вас от студенческого сообещства университета и общения с одногруппниками?

— Все одногруппники потрясающие. Я завела много новых друзей, хотя изначально ни с кем не была знакома. Когда ты находишься там, сразу чувствуешь себя в «высшей лиге», лучшим из лучших, и это правда. Девяносто процентов ребят также имеют опыт работы в маркетинге, все интересные собеседники, со своими амбициями и целями. Общаться и дружить с такими людьми — одно удовольствие.

Опыт работы

— Что из приобретённых в Вышке знаний помогает вам в профессиональной деятельности? Поделитесь вашими наблюдениями.

— Всё помогает 🙂 Знания из предмета «Маркетинговые стратегии» я непосредственно реализую в своей работе и проектах. Такие предметы, как брендинг, международный маркетинг, финансовый менеджмент, в целом расширяют моё сознание как маркетолога.

Анализируя рекламу и кейсы других компаний, лучше понимаешь, что работает, что нет и, главное, почему. Насмотренность в моей профессии очень важна, и именно это я получаю на предметах в Вышке.

— Насколько обучение в Вышке помогает вам в решении рабочих задач? Приведите примеры из практики.

— Недавно я продала построение маркетинговых стратегий клиенту — обучающему центру дополнительного детского образования. Я опиралась конкретно на методики курса и успешно представила клиенту работу. Жду уже в следующем году предметы по управлению продуктом — хочу в это глубже пойти для развития своих онлайн-продуктов.

Планы на будущее

— Каковы ваши планы после окончания магистратуры?

— Буду развивать своё дело: консультации в сфере маркетинга и обучение для маркетологов и SMM-специалистов. Развивать блоги и личный бренд. Уже потихоньку двигаюсь в этом направлении.

Совет поступающим

— Как вы считаете, для человека с какими карьерными целями и личными амбициями данная программа подойдёт больше всего?

— Программа на сто процентов подойдёт тем, кто хочет развиваиться в сфере маркетинга, рекламы, PR. Это те фундаментальные знания, а главное — связи, которые останутся с вами на всю жизнь и дадут высокий буст развития. А ещё для тех, кто, как и я, абсолютно влюблён в профессию. Я искренне обожаю то, чем занимаюсь, поэтому жадно впитываю все знания, нахожу время на все проекты, с удовольствием погружаюсь в материал и делаю даже больше, чем задают. Если вы такой же фанат профессии, как и я, вам сюда обязательно надо.

— Что бы вы посоветовали абитуриентам Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, которые планируют поступать на вашу программу?

— Советую пробовать все варианты: олимпиады, кейс-чемпионаты. Обязательно ходите на дни открытых дверей, знакомьтесь с ребятами, общайтесь — это всё поможет при поступлении. Ещё учите английский и не откладывайте всё в последний момент 🙂 Как показывает практика, если вы чего-то по-настоящему хотите и желаете, это всё обязательно исполнится и даже лучше, чем вы могли представить.

Видео-интервью с Оксаной Косенко смотрите ниже.