Исследовательский семинар «Оценка результативности маркетинга влияния на розничном рынке парфюмерно-косметической продукции»

На мероприятии будут представлены результаты диссертационного исследования, раскрывающие тему через изучение результатов маркетинга влияния на розничном рынке парфюмерно-косметической продукции в условиях перестройки маркетингового инструментария, изменения ролей ключевых участников рынка, адаптации бизнеса к новым вызовам внешней и внутренней среды.

Поскольку сегодня российский рынок парфюмерно-косметической продукции работает в условиях внешнего давления, изменения поведения потребителей, трансформацией каналов маркетинга, возникает закономерный вопрос, как в этих условиях меняются практики использования инфлюенсеров, передающих рекламные послания онлайн-аудитории.

В рамках семинара будет представлена логика смешанного эмпирического исследования, включающего результаты:

• углубленного кабинетного исследования, проведенного на базе актуальных отраслевых и консалтинговых отчетов, изучения научной литературы;
• количественного этапа, основанного на обширных маркетинговых исследованиях потребителей парфюмерно-косметической продукции, в том числе в Китае;
• обсуждения основных направлений трансформации маркетинга влияния в современных условиях;
• обсуждения проблем оценки результативности маркетинга влияния, носящих глобальный характер.

Докладчик: Арсений Володин, выпускник Аспирантской школы по менеджменту Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
 

Научный руководитель: Сергей Владимирович Мхитарян, д.э.н., профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
 

Рецензенты:

• Жанна Борисовна Мусатова, к.э.н., доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
• Владимир Дмитриевич Киселев, доктор делового администрирования, профессор практики, Институт управления РАНХиГС, консультант в АО «Новые материалы и технологии»
• Вера Петровна Бутковская, к.э.н., доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ