«Cначала нужно научиться понимать рынок»: студенты Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ стали участниками выездного образовательного модуля в Марокко
заместитель директора ВШБ ВШЭ
Эта бизнес-школа имеет аккредитации EQUIS, AACSB, занимает 20-ю позицию в глобальном рейтинге Financial Times Masters in Management и считается одной из лучших бизнес-школ африканского континента. Именно поэтому мы были уверены в том, что качество программы будет на высоком уровне. Мы искренне благодарим марокканских друзей за гостеприимство и то, что они полностью оправдали наши ожидания. Но лучше, если о своих впечатлениях и результатах программы расскажут сами участники.
Учебная поездка в Rabat Business School стала для студентов не просто образовательным мероприятием, а цельным академическим и культурным опытом, который позволил по-новому взглянуть на Африку и регион MENA через призму международного бизнеса. Она стала возможностью проверить теоретические знания на практике и понять, насколько важен контекст при работе с зарубежными рынками.
Знакомство с Марокко началось с кампуса Rabat Business School, который сразу задал общее впечатление от всей поездки. Просторная, ухоженная территория, большое количество зелени и расположение кампуса рядом с технополисом, где находятся крупнейшие марокканские и международные компании, наглядно показали, насколько тесно в стране связаны образование и бизнес.
«Создается ощущение, что университет здесь — это часть реальной экономической системы, а не отдельный академический мир», — поделилась Елизавета Лоос, студентка 1 курса образовательной программы «Международный менеджмент».
Особенно запомнился корпоративный визит в компанию Orange. Знакомство с характером стратегического менеджмента, управленческих решений и продвижения IT продуктов на африканских рынках позволило связать лекционные знания с практикой. «Это был редкий случай, когда хотелось записывать буквально все — не потому что сложно, а потому что полезно и применимо», —рассказала Мария Стрельникова, студентка 3 курса образовательной программы «Международный менеджмент».
После насыщенного образовательного опыта программа продолжилась вечерней прогулкой по гостеприимному Рабату, а уже на следующий день студентов ждали семинары по межкультурному взаимодействию и политико-экономическому контексту Марокко. Эти занятия помогли лучше понять, почему бизнес-процессы в стране строятся медленно, с опорой на личные связи и доверие. По словам Ирины Щегловой, студентки 1 курса образовательной программы «Международный менеджмент», в какой-то момент становится ясно, что здесь нельзя работать по “шаблону” — нужно сначала понять людей.
Эта мысль особенно закрепилась во время прогулки по Рабату с марокканскими студентами. Общение с ровесниками позволило проверить теоретические выводы на практике и увидеть, как культурные ценности напрямую влияют на экономическое мышление и повседневную деловую логику.
Кульминацией культурного погружения стала поездкой в Фес, центральная часть которого является культурным наследием ЮНЕСКО. Историческая Медина, университет (медресе) Аль-Карауин, ремесленные кооперативы и традиционные производства создали цельное представление о том, как прошлое продолжает формировать настоящее. При этом опыт оказался не только полезным с академической точки зрения, но и очень эмоциональным. Как сказала Александра Аристова, студентка 1 курса образовательной программы «Международный менеджмент»: «Фес — это город, после которого начинаешь иначе воспринимать само слово “традиция”».
Особенно ярким моментом этого дня стал вечерний матч Кубка африканских наций с марокканскими болельщиками в фан-зоне кампуса Университета Рабата. Атмосфера всеобщего единения во время полуфинала Марокко-Египет напомнила чемпионат мира 2018 года в России. «Неважно, за кого ты болеешь — важно, что ты часть общего праздника», — вспоминает Николай Мусиенко, студент 1 курса образовательной программы «Международный менеджмент».
Программа следующего дня продолжилась встречей с Торговым представителем России в Марокко Алексеем Андреевым. Она дала честный и реалистичный взгляд на состояние и перспективы российско-марокканского экономического сотрудничества и возможностей для бизнеса. Главный инсайт заключался в том, что успешная предпринимательская деятельность в стране возможна только после длительной институциональной и культурной адаптации. «Сначала нужно научиться работать внутри системы, а не пытаться ее обойти», — эта мысль стала одной из самых важных. Завершающий день логично объединил культуру и аналитику. Мастер-класс арабской каллиграфии, который проводил сам автор дизайна марокканских банкнот, показал, насколько глубоко эстетика и история вплетены в экономическую и финансовую систему страны.
Финальные презентации по темам аудиторных занятий — «Экономический и политический котекст Марокко», «Инвестиции в Марокко», «Марокко — ворота в Африку», «Инвестиции в Марокко», «Российско-марокканские экономические отношения» — позволили студентам обобщить лекционный материал, личные наблюдения и критически оценить политико-экономическую модель Марокко, выделив как барьеры, так и точки роста для международного сотрудничества. После финальных презентаций студентов пригласили посетить Bloomberg Traiding Room, расположенную непосредственно в Rabat Business School, — редчайший пример доступа к глобальным финансовым рынкам в Африке. Группе показали, как работать с базами данных, аналитическими инструментами и финансовой информацией.
Отдельно стоит отметить гастрономическую часть программы. Марокканская кухня — тажин, кускус и настоящие марокканские мандарины — стала важным элементом погружения в культуру и усилила ощущение гостеприимства хозяев.
Учебная поездка в Марокко полностью оправдала ожидания. Она не дала быстрых «бизнес-рецептов» или готовых ответов, но сформировала более ценное и целостное понимание контекста, ограничений и долгосрочных перспектив, которые предоставляют Марокко, Африка и MENA для ведения бизнеса.
«Краткосрочная мобильность в Rabat Business School позволила нам взглянуть на Африку под абсолютно новым углом, показав перспективы бизнес-среды региона и то, как другие страны уже сейчас используют открывающиеся в нем возможности», — подытожила Арина Комолятова, студентка 4 курса образовательной программы «Маркетинг и рыночная аналитика».
«Эта школа научила нас не тому, как срочно выходить на рынок, а тому, почему сначала нужно научиться его понимать», — таков общий вывод команды.
