Преподаватели и научные сотрудники департамента маркетинга ВШБ ВШЭ приняли участие в Global Marketing Conference 2025 в Гонконге (Китай) – одной из самых престижных международных конференций по маркетингу
24-27 июля 2025 г. в г. Гонконге (Китай) состоялась одна из самых престижных международных конференций по маркетингу Global Marketing Conference 2025, посвященная проблемам трансформации маркетинга и управления в эпоху цифровых вызовов. Организаторами конференции выступили Yonsei University (Южная Корея) при поддержке Global Alliance of Marketing & Management Associations (GAMMA).
Профессор Ребязина Вера Александровна выступила в роли Session Chair по двум направлениям: «Трансформация розничных услуг и поведение потребителей в эпоху цифровых вызовов» и «Маркетинг и менеджмент в сфере моды в эпоху цифровых технологий и вызовов».
Семь преподавателей и научных сотрудников департамента маркетинга Высшей школы бизнеса (Ребязина В.А., Красников А.В., Бутковская В.П., Шарко Е.Р., Гулакова О.В., Ефремова П.В., Тункевичус Э.О.) представили четыре доклада в разных секциях: Трансформация розничных услуг и поведение потребителей в эпоху цифровых вызовов, Маркетинг и менеджмент в сфере моды в эпоху цифровых технологий и вызовов, Новые идеи в области цифровой рекламы и рекламы с использованием искусственного интеллекта, Глобальный брендинг предметов роскоши.
На конференции были представлены актуальные исследования в области влияния генеративного искусственного интеллекта (ИИ) и цифровых технологий на маркетинг: от цифровой рекламы, люксовых брендов и моды до туризма, электронной коммерции, мета-вселенных и виртуальных аватаров. Затрагивались вопросы прозрачности и справедливости алгоритмов, влияния ИИ‑контента и виртуальных инфлюенсеров на отношение потребителей, устойчивого и осознанного потребления, цифрового опыта клиентов и омниканального сервиса. На конференции было представлено несколько сотен докладов с участием исследователей и практиков из нескольких десятков стран Европы, Азии, Австралии и обеих Америк.
Ребязина В.А. и Шарко Е.Р. также представляли научную учебную лабораторию сетевых форм организации.