«Новые российские бренды: тренды и развитие СТМ»
Приглашаем на мероприятие в рамках совместного проекта «Потребители и рынки: тренды развития» Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ и Исследовательского холдинга Ромир.
Времена меняются, и российский рынок вновь становится конкурентным благодаря новым локальным брендам, в том числе в сегменте собственных торговых марок (СТМ). Покупатели в свою очередь готовы к изменениям и активно дополняют свои корзины новыми продуктами. Новые игроки столкнулись с вызовами и стремятся использовать возможности, чтобы заменить ушедшие иностранные бренды и усилить свои позиции на рынке.
На традиционной встрече с исследовательской компанией РОМИР и представителями бизнеса будем говорить о том, как брендам адаптироваться к изменениям на рынке и находить успешные решения по продвижению, а также обсудим категории, в которых новые игроки сегодня наиболее востребованы.
СПИКЕРЫ:
Инна Караева, Исполнительный директор Ромир
Опыт работы в сфере маркетинговых исследований с 2006 года. Один из ведущих специалистов в сфере панельных исследований в России. Имеет опыт управления панельными исследовательскими проектами для крупнейших производителей продовольственных и непродовольственных товаров. Кавалер ордена "За заслуги в маркетинге".
Тема: «Тренды изменения покупательского поведения»
Исполнительный директор Ромир расскажет о том, какие тренды изменения покупательского поведения преобладают сегодня в России, почему продажи СТМ завоёвывают всё большую долю в общем товарообороте торговых сетей, что влияет на выбор покупателя и каким коммуникациям будет больше доверия при запуске бренда.
Наталья Ласкорина, Старший бренд-менеджер СТМ Перекресток
Опыт работы в маркетинге, бизнес-аналитике и стратегии более 20 лет. Отвечала за реализацию стратегических проектов в международных и российских компаниях: Ipsos, Вымпелком (ТМ Билайн), Bacardi, ТС «Перекресток».
Тема: Взаимодействие с потребителем как залог успешного управления портфелем СТМ
1. Как меняется отношение к СТМ у покупателей: призма ТС «Перекресток»
2. Взгляд на покупателя: бренд на каждую потребность
3. Мы вас слушаем: работа с обратной связью
Екатерина Гладникова, Директор по стратегии, исследованиям и бренду «Вкусно и Точка»
Опыт работы в маркетинге, исследованиях и стратегии 14 лет. Отвечала за исследования рынка в «Проктер энд Гэмбл» и «Самсунг Электроникс». С 2018 года возглавляла направление "Стратегическое планирование и исследования» Макдоналдс, а с 2022 года стала старшим директором по маркетингу «Вкусно - и точка» на направлениях бренд, стратегия, семейный и молодёжный бизнес.
Тема: Лидерство на рынке питания вне дома в новом контексте
1. Изменение ландшафта рынка
2. Ребрендинг, сфокусированный на потребителя
3. Потребительские стратегии нового локального бренда
Юлия Плисканос, Руководитель группы категорийного менеджмента LAB Industries (бывш. Хенкель)
Тема: Бытовая химия: детальное знание рынка – залог успеха
1. Как меняется рынок бытовой химии во время кризисов
2. Все ли категории прирастают за счет СТМ?
3. Локализация мировых брендов
Модератор встречи: Татьяна Комиссарова, MBA, Ph.D (psychology), директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса ВШЭ.
Член Совета Европейской конфедерации маркетинга. С 1989 г. работает в бизнесе, в маркетинге с 1997 г. В 1997 г. победитель в номинации «Карьера – Успех» Всероссийского конкурса «Человек года-97» ТПП РФ. В 2009 г. вошла в число 300 лучших маркетологов РФ по версии Российской ассоциации маркетинга. С 2009 по 2015 г. руководитель центра «Маркетинг инноваций» НИУ ВШЭ (исследование потенциала новых ниш на высокотехнологичных рынках и разработка программ вывода на рынок новых продуктов). Сегодня co-owner двух стартапов, член отраслевого союза НТИ «Нейронет», ментор Фонда Сколково.
Мероприятие состоится 8 июня (четверг) в 17.00 по адресу г. Москва, ул. Шаболовка, 26-28, аудитория 4408 (4 корпус, 4 этаж).
Схема расположения места проведения прилагается (PDF, 229 Кб).
Участие в мероприятии бесплатное, вход по регистрации. Для прохода в здание ВШБ по пропуску необходимо иметь при себе паспорт.
Для присутствия в аудитории, пожалуйста, пройдите регистрацию.
Ссылка для подключения к онлайн-трансляции
Ссылка на онлайн-трансляцию будет отправлена вам на электронную почту, указанную при регистрации.
До встречи!