Праздники как мост культур: как брендам говорить с китайской аудиторией на 8 Марта и не только

В программе мастер-класса:

— Глубина культурной интеграции. Почему использование отдельных символов (например, дракона) не работает без понимания культурного контекста;
— Механики успешных кампаний. Разбор кейсов Apple, Nike, Coca-Cola и Starbucks — как превратить праздничный маркетинг из разовых акций в устойчивый культурный опыт;
— Технологии и традиции. Как бренды соединяют современные инструменты (AR, мини-программы WeChat, большие данные) с традиционными культурными практиками;
— Локализация против копирования. Чем отличается поверхностная адаптация от глубокой локализации бренда;
— Работа с нематериальным наследием. На примере Starbucks — как бренды могут поддерживать традиционные ремесла (батик, вышивку), усиливая социальную и культурную роль компании.

Почему стоит принять участие?

— Актуальные кейсы 2023–2026 годов. Разберем современные примеры — от коллекции Apple «Змея» 2025 года до коллаборации McDonald’s с игрой Black Myth: Wukong и кампаний года Дракона;
— Комплексный подход. Участники увидят целостную систему работы брендов — от понимания культурного кода до конкретных инструментов реализации;
— Фокус на результатах. Каждый кейс сопроводим метриками эффективности: рост продаж, охваты, вовлеченность аудитории;
— Наглядные примеры. Разберем дизайн упаковок, сценарии рекламных роликов и интерактивные механики, которые можно адаптировать для собственных проектов.