О департаменте маркетинга

О департаменте

Департамент маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ – это ведущий российский центр маркетингового образования и исследований, один из шести департаментов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Департамент маркетинга был сформирован в 2020 г. при создании Высшей школы бизнеса путем реорганизации Факультета бизнеса и менеджмента (ФБМ) и ряда подразделений ДПО НИУ ВШЭ.

Предметную основу департамента маркетинга составляют тематики стратегического маркетинга, маркетинга фирмы, маркетинговых коммуникаций, применение аналитических инструментов в маркетинге и инновационные бизнес-модели в цифровой среде. Департамент обеспечивает преподавание дисциплин по этим тематикам в бакалавриате, магистратуре, аспирантуре, на МВА и программах дополнительного профессионального образования ВШБ, а также в формате Майноров и Маголего для всех студентов университета.

Кадровый потенциал

С сентября 2026 в департаменте маркетинга работают 31 штатных преподавателей (из них 21 на 1,0 ставки и 10 преподавателей-совместителей), а также более 20 приглашенных преподавателей. Среди штатных преподавателей 3 доктора наук, 2 обладателя степени PhD, 16 кандидатов наук и 5 – степени МBA. В департаменте маркетинга работает ординарный профессор НИУ ВШЭ Третьяк Ольга Анатольевна.

С учетом совместителей в департаменте работают 3 профессора практики и 5 доцентов практики.

Средний возраст штатных преподавателей департамента маркетинга – 48 лет, приглашенных преподавателей – 46 лет.

Научные и учебно-методические результаты

В 2020-2026 гг. преподаватели департамента маркетинга опубликовали результаты исследований в научных журналах списка А НИУ ВШЭ: Asia Paсific Journal of Tourism Research, European Business Review, в журналах 1 – 2 квартиля: Journal of Marketing Research, Journal of International Marketing, Journal of Consumer Marketing, Journal of Marketing Communications, Journal of International Consumer Marketing, Journal of Economics, Finance and Administrative Science, Journal of Business & Industrial Marketing, Emerging Science Journal, Humanities and Social Sciences Communications, Journal of Asia Business Studies, Journal of Macromarketing.

В этот период были подготовлены изданные в НИУ ВШЭ методические указания по подготовке курсовых проектов по маркетинговому планированию и практикам устойчивого развития, а также написано 14 учебных кейсов на первичных материалах российских компаний, включенных в коллекцию кейсов ВШБ.

В 2023 году преподаватели департамента маркетинга представили научную коллективную монографию «Управление клиентоориентированной компанией» -– масштабную работу, которая систематизирует научные знания и подходы к изучению клиентоориентированности за последние 30 лет и содержит массив данных из практики российского бизнеса. Над книгой работал коллектив авторов департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ В.А. Ребязина, О.В. Гулакова, О.А. Кусраева и Высшей школы менеджмента СПбГУ М.М. Смирнова.

Департамент маркетинга уделяет большое внимание практико-ориентированному обучению, используя наиболее современные и актуальные для бизнеса подходы. На базе департамента реализуется образовательная программа бакалавриата

«Маркетинг и рыночная аналитика» и три образовательные программы магистратуры:

«Маркетинг: Цифровые технологии и маркетинговые коммуникации»

«Управление B2C-бизнесом: технологии и инновации»

«Маркетинг-менеджмент»

За время существования департамента маркетинга студенты, развивая компетенции в сфере маркетинга и рыночного анализа, реализовали десятки разнонаправленных проектов в сотрудничестве с крупнейшими международными и российскими компаниями.

Экспертиза из индустрии

В штате департамента работают преподаватели практики из числа опытных топ-менеджеров, имеющих стаж работы или ныне работающие в качестве членов Советов директоров, вице-президентов и руководителей бизнес-единиц российских компаний-лидеров (ORO, X5 Group, АКАР, Вкус Вилл, Яндекс и других).