Третий научный семинар в рамках проекта «Современные маркетинговые практики»

21 марта состоялся третий научный семинар в рамках проекта «Современные маркетинговые практики». 

Семинар прошел на территории московского кампуса НИУ ВШЭ с привлечением участников других кампусов при помощи онлайн трансляции.

Тема семинара -  «Проблема инструментария и сбора данных в проекте «Современные маркетинговые практики».

Обсуждение на семинаре было организовано в формате дискуссии, где все участники, вовлеченные в сбор данных, могли поделиться сложностями как технического, так и содержательного характера.

По результатам обсуждения была выделена общая по всем регионам, принимавшим участие в исследовании, проблема сложности рекрутмента респондентов.  Основными источниками такой проблемы были названы отсутствие мотивации и вознаграждения, а также недостаточно полное и понятное описание проекта.

Основным моментом обсуждения явились сложности, связанные с восприятием инструментария:

• сложность анкеты;
• непонимание респондентами цели исследования;
• непонимание респондентами терминологии (В2В, В2С, сетевая структура и т.д.);
• сложность определения принадлежности компании к той или иной категории для холдинговых структур.

Выявленные сложности свидетельствуют о большом разрыве в маркетинговом управлении, в первую очередь, между теорией и практикой, а также между развитыми рынками и развивающимися, к которым относится Россия.