Заключительный семинар НУГ «Современные маркетинговые практики» состоялся 11 декабря

11 декабря 2014 года состоялся итоговый семинар НУГ «Современные маркетинговые практики» (2013-2014).

На семинаре были подведены итоги работы за 2 года, а также прослушаны доклады студентов и аспирантов, входяших в состав научно-учебной группы. Ольга Кусраева, аспирант 1 года обучения, провела сравнительный анализ маркетинговых практик российских компаний с позиции трансакционного маркетинг и маркетинга взаимодействия. В выступлении Ольга рассказала о специфике использования и применения различных типов маркетинга российскими компаниями. Научная новизна ее доклада состояла в сравнении конкретных типов маркетинговых практик: трансакционного, как иллюстрацию традиционного маркетинга, и интерактивного, как заметно отличающегося от традиционного, основанного на построении отношений.  

Василий Панин, студент 2 курса магистратуры, сфокусировал свое внимание на современных маркетинговых практиках в контексте потребительской удовлетворенности, и презентовал методологию своего исследования, в котором анализируется влияние факторов, выделенных в методологии "Современные маркетинговые практики", на потребительскую удовлетворенность. Результатом его работы является новый метод измерения удовлетворенности. 

Третий доклад был представлен Вероникой Манцевой, студенткой 2 курса магистратуры. В работе была продемонстрирована связь между проектом "Современные маркетинговые практики" и смежными темами. Так, тема ее доклада звучала как "Прямые продажи как пример современных маркетинговых практик в России". По словам Вероники, прямые продажи представляют собой особую форму взаимодействия с потребителем. Возникает интерес, связанный с маркетинговыми практиками, применяемыми компаниями прямых продаж. В выступлении были отражены основные характеристики бизнес-модели прямых продаж и начата работа по выделению маркетинговых практик в рамках данной бизнес-модели. 

Семинар прошел по адресу ул. Кирпичная, 33, аудитория 215 с 16.40 до 18.00.