Исследовательский семинар «Маркетинговые практики на фармацевтическом рынке России: адаптация компаний к новым вызовам»

На мероприятии будут представлены результаты диссертационного исследования, раскрывающие тему через изучение перестройки маркетингового инструментария, изменения ролей ключевых участников рынка, адаптации компаний к «точкам перелома», а также перехода от узкого понимания маркетинга как функции продвижения к его более широкой адаптационной и координирующей роли. Поскольку сегодня российский фармацевтический рынок сталкивается с усилением регуляторного давления, трансформацией каналов продвижения и перераспределением ролей между участниками рынка, возникает закономерный вопрос: как в этих условиях меняются маркетинговые практики компаний и какие управленческие решения позволяют им адаптироваться к новым вызовам.

В рамках семинара будет представлена логика смешанного эмпирического исследования, включающего результаты:

• углубленного кабинетного исследования, проведенного на базе актуальных отраслевых и консалтинговых отчетов;
• качественного этапа, основанного на серии глубинных интервью с экспертами отрасли;
• количественного этапа, направленного на выявление профилей компаний и различий в их управленческом ответе на изменения окружающей среды; 
• обсуждения основных направления трансформации маркетинговых практик, а также рыночные стратегии адаптации фармацевтических компаний в условиях неопределенности.

Докладчик: Анна Оборевич, аспирант 3 года обучения аспирантской школы по менеджменту Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

Научный руководитель: Ольга Третьяк, д.э.н., ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

Рецензенты:

• Сергей Мхитарян, д.э.н., профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
• Виктория Голикова, к.э.н., ведущий научный сотрудник Института анализа предприятий и рынков
• Денис Климанов, к.э.н., директор отдела по бизнес-эффективности по России и странам СНГ (ООО «Ипсен»)